圖①：在位于重慶高新區的重慶鑫源摩托車股份有限公司工廠內，工作人員將出口至拉美國家的摩托車搬運裝箱。 　　新華社記者 黃 偉攝 　　圖②：山東泰山體育產業集團為巴黎奧運會提供器材。圖為該企業工人在組裝碳纖維自行車。 　　新華社記者 朱 崢攝 　　圖③：準備出口的汽車停靠在福建福州港江陰港區海關監管區。 　　新華社記者 林善傳攝

在匈牙利布達佩斯，一名男子在中歐商貿物流合作園區的中國商品交易展示中心內購物。 　　新華社記者 張 帆攝

在肯尼亞運營的主要電商平臺之一——Kilimall，是第一家在非洲設立海外倉并實現100%在線支付的中國電商平臺。圖為Kilimall員工在倉庫內工作。 　　新華社記者 李亞輝攝

　　即日起，本報推出“年終特稿·出海”專欄，聚焦2024年中國“出海”的新變化，展現在世界經濟大海中逐浪前行的中國。

　　——編  者

　　

　　2024年的中國，連續第14年蟬聯造船業世界第一大國。世界上每兩條船完工，就有一艘由中國制造。今年前三季度，在全球18種主要船型中，中國有14種船型新接訂單量位居世界首位。

　　來自中國的巨輪不斷駛向世界，既是不爭的事實，又是一個絕佳的比喻。

　　曾經，鄭和下西洋，以“中國寶船”為代表的艦隊向世界傳遞著來自東方大國的友誼。如今，世界經濟的大海中，來自中國的“出海”大船揚帆其中，既為全球經濟復蘇注入更多動力，也在高水平開放中與各國共享未來。

　　在世界坐標中觀察中國經濟，“出海”，成為這一年非常重要的觀察角度。企業“出海”的速度、密度和強度正前所未見，向世界展示著一個堅定不移推進改革開放、扎實推動高質量發展的中國。

　　

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　　7月的法國巴黎，奧運會給世界留下了絢麗多彩的記憶。從運動器材到輔助設施，從亮眼的場館到可愛的吉祥物，作為全球規模最大、影響最為廣泛的體育盛會，這片舞臺上的一切都經過了精挑細選。

　　人們發現，哪怕在最嚴苛的標準中，中國元素依然閃亮在巴黎的藍天下、星空中。

　　7月14日，當奧運會火種從希臘抵達巴黎時，埃菲爾鐵塔旁，1100架無人機掛載著冷煙花，用奧運五環、巴黎奧運會會徽、火炬手等元素點亮夜空。這些無人機，都來自中國深圳企業高巨創新。

　　這樣的例子不勝枚舉。開幕式、主要賽事場館及核心區域中，一塊塊閃爍的LED屏，來自另一家深圳企業艾比森；100萬個奧運手環，在浙江義烏一家工廠僅僅用了4個月便完成；36米×20米的柔道賽場，需要將360塊2米×1米的、裝載智能芯片的柔道墊進行拼接鋪設，總誤差控制在10毫米之內，由山東企業泰山體育制造并安裝……

　　數字最有說服力——80%的巴黎奧運會吉祥物由中國企業生產，80%以上的奧運相關設備、器材、紀念品等也在中國生產。在奧運會這樣一個觀察全球科技創新和產業變革的窗口中，中國產品用無可挑剔的表現證明了自己。

　　奧運會上的一幕幕，其實并非偶然。在世界各地，五花八門的中國品牌不僅在融入不同文化背景的城市，還塑造著新的消費潮流。

　　今天，一個中國人走在東南亞的大城市中，會產生一種強烈的熟悉感。目之所及，是大量耳熟能詳的中國品牌——吃吃喝喝可以找到蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底撈、楊國福、蘭州拉面、霸王茶姬等，挑衣服可以去海瀾之家、李寧、安踏等，買精致生活用品可以去快消連鎖的名創優品、KKV等，看家電可以很方便地找到美的、海爾等品牌，至于潮玩領域的泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY更是出現在各大商場。

　　即便將目光投向地球另一端的拉美地區，中國品牌也很常見。就在前不久，本報記者在巴西里約熱內盧街頭，就看到了許多比亞迪、哈弗等中國汽車穿梭街頭，商場中的名創優品店人頭攢動，當地導游手機里在播放中國網劇，由滴滴控股的網約車99是拉美移動出行的領軍企業之一，更別說在巴西市場越來越流行的TikTok、Kwai等短視頻應用。

　　許多“出海”人說，他們正在迎來一個“大航海時代”。

　　以跨境電商為例。過去5年間，中國跨境電商整體貿易規模增長了超過10倍。今年以來，跨境電商增速更為明顯，據海關總署最新初步測算數據，2024年前三季度，中國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%。如今，跨境電商已經成為中國外貿發展的有生力量，為全球消費者提供了更多元化的購物選擇。

　　越來越多的中國企業將海外市場視為業務增長的重要方向。E維智庫高級咨詢師李曉延表示，在分析4000家A股上市公司上半年年報后，發現有53%的企業披露了海外收入，這一比例較去年年底的45%顯著上升，“顯示出企業對國際化布局的重視程度不斷提高”。

　　還有個數字，凸顯著“出海”企業日益旺盛的發展需求。領英是面向職場的海外社交平臺，其中國區總經理王茜表示，中國目前有超過5.9萬家企業在海外招聘450萬人才,這一數字在過去兩年翻了5倍。“我們感到這是非常龐大的趨勢。”

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　　在進入拉美市場不久后，來自深圳的智能手機品牌CUBOT就做了一個決定，將手機包裝盒換成了彩色。

　　這是經過市場調研后的本地化策略。這家手機廠商負責人分析，一般手機品牌包裝盒要么做高端的黑色，要么做純白，但在拉美，人們更青睞大黃色等彩色，因為消費者覺得“一定要顯眼”。為此，他們不但換了包裝盒顏色，還出了很多彩色手機。不但如此，手機還必須做雙聲道版本。“拉美消費者對日常的音樂訴求很高，他們聊著聊著天，可能就跟著音樂扭上了，一群人開始跳舞，一天到晚都比較開心。”

　　這與傳音手機在非洲等地的成功有異曲同工之妙。從解決深色皮膚自拍問題開始，到一系列痛點的解決，在心無旁騖地鉆研非洲用戶的特點和習慣基礎上，傳音逐漸形成了“全球化思維、本地化創新”的海外布局理念，將全球銷售網絡覆蓋了超過70個國家和地區。2024年第一季度，這家手機廠商躋身全球手機出貨量第四名。

　　這也與國貨“張小泉”的做法不謀而合。這家去年才登陸亞馬遜的老字號企業，格外關注店鋪內的用戶評論，尤其是差評。張小泉股份有限公司副總裁張新堯提到一個例子，有款手動食物切碎器，其中一個差評提到了“切碎器的塑料碗放入洗碗機會出現變形”的問題，經過研究發現，這與塑料材質不夠耐熱有關。“于是我們測試并篩選了更加耐熱的塑料材質，來滿足用戶的需求。”

　　就連中國寶寶喜愛的兒童啟蒙品牌寶寶巴士，也在“出海”過程中出現了全新的風格。比如，在中國市場，寶寶巴士的核心IP之一，熊貓角色“奇奇”“妙妙”會很呆萌可愛，但在海外，很多用戶更偏愛酷颯的功夫熊貓形象，于是畫風便進行了調整。在數字基建匱乏、設備性能相對落后的非洲，寶寶巴士還基于當地狀況進行了產品調適與量身定制，讓非洲用戶也能順暢使用。

　　對當地消費者意見與習慣的重視，已經成為中國品牌“出海”至關重要的優勢。

　　在“出海”過程中，中國品牌不斷擺脫過去“世界工廠”的印象，用技術和產品滿足著各個層次的用戶需求，以創新者和引領者姿態，重新定義著全球消費者對中國制造的認知。

　　2024年德國歐洲杯期間，球迷們被賽場邊的歐洲杯頂級贊助商海信不斷刷屏。事實上，許多歐洲觀眾對這個品牌已經很熟悉。過去三年，海信歐洲的研發設計和產品管理領域的員工增加了40%，海信系冰箱在歐盟25國已經達到了9.9%的市場份額，電視在歐洲整體達到9%的市場份額。

　　在海信集團董事、總會計師劉鑫看來，走高端化路線是中國企業高質量“出海”的必然路徑。2023年，海信500美元以上的電視產品海外銷量同比提升了59%，海信激光電視更是沖破了5000美元的這個關口。“對于中國企業和中國品牌來說，高端是正確的路，中國制造、中國服務在‘出海’過程中必須跳出低端低價的泥潭，勇敢走向高端。”

　　海信選擇的路并非偶然。就在本屆歐洲杯上，13個頂級贊助商席位中就有5家是中國企業。越來越高端的形象，伴隨著不斷加快的“出海”步伐，持續擴大著中國品牌的影響力。

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　　如何支持中國企業走出去？一個看似簡單的問題，有著層次豐富的答案。

　　很多問題需要協同解決。

　　比如海外倉，今年6月，商務部等9部門聯合印發《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，從積極培育跨境電商經營主體、加強相關基礎設施和物流體系建設等5方面提出15條舉措。數據顯示，目前我國已建成海外倉超2500個、面積超3000萬平方米。作為跨境貿易海外物流的重要節點，海外倉正步入發展快車道，為企業“出海”打通“最后一公里”。

　　在各地，措施因地制宜。

　　在上海，虹橋國際中央商務區打出一系列“組合拳”，加速助力上海乃至長三角企業“走出去”。今年新成立的“虹橋海外發展服務中心”，明確將做強“信息咨詢、專業服務、項目投資、風險防范”四大核心功能，為長三角企業“走出去”提供線上線下、政務、市場的全方位服務。

　　在江蘇，常熟市推出的“市采通”平臺，連接外管、海關、商務、稅務等多個部門，提供商戶注冊、商品備案、稅務申報等一站式服務，解決中小微企業在跨境貿易中遭遇的難點堵點問題。截至目前，“市采通”已服務超過2萬家中小微企業拓展海外市場，商品出口至168個國家和地區，累計出口總額突破700億元。

　　對中小企業的幫助，改變了它們單槍匹馬“出海”的困局。

　　跨境電商平臺Temu，曾多次登頂北美市場在內的App下載榜單，吸引了海外過億消費者下載，有超過70個國家和地區的消費者在上面購買中國商品。平臺一端連接著數以萬計的中小企業，另一端連接著數以億計的全球消費者，在全鏈路通道服務、物流配送等多重支持下，已經幫助很多默默無聞的中小企業打通多個關節，鏈接全球市場。

　　借助SHEIN、TikTok Shop、Temu、速賣通為代表的跨境電商平臺，一大批原本不具備“出海”能力的中小企業正在把物美價廉的中國制造賣向全球。

　　大批中小企業，選擇在平臺帶領下協同“出海”。比如，作為一站式零部件采購及產品交付服務平臺，海智在線有兩個數據庫，一個是對70萬家中國小工廠的設備、產能、經驗等生產要素進行描述的產能數據庫，另一個是對來自105個國家和地區的28萬買家的需求側和圖紙數據庫，幫助雙方解決供應商和訂單等問題，提升中小企業“接單”能力。

　　以人工智能為代表的技術，也在企業“出海”中大顯身手。

　　比如，阿里國際站上的人工智能生意助手已經擁有智能發品、智能接待、智能市場分析等功能，經過其優化后發布的商品，被搜索購買的可能性大幅提升。數據顯示，全球已有超過3萬家中小企業使用阿里國際站的人工智能生意助手，相關產品在海外的曝光量提高了37%。如今，不少外貿從業者都認為，人工智能技術已經不可或缺。

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　　來自中國的影響是潛移默化的。在馬來西亞，不少人發現，很多當地人的消費習慣已經改變，當看到心儀的商品時，他們會先在手機上用淘寶比價。在這里，很多華人后代講一口流利的中文，喜歡上中國電商平臺購物，上中國社交平臺交友，愛看中國影視劇。

　　甚至，馬來西亞也正在成為“包郵區”。前不久，淘寶推出優惠政策，只要滿足相關要求，馬來西亞用戶就能享受滿199元包郵服務。事實上，這種包郵方式也已經在新加坡以及中國臺灣、中國香港、中國澳門等地推出。

　　淘寶上，一名馬來西亞華人用戶“Abby”感慨，雖然她身邊的馬來人和印度裔看不懂中文，但也會被淘寶上的新中式服裝所吸引，讓她幫忙代購。“不要以為他們不穿華人的衣服，他們超喜歡，因為美的東西，是可以跨越國界和民族的。”

　　伴隨著“出海”進程的深入，中國產品正在受到全球各地越來越多人的喜愛，成為人們生活方式的一部分。

　　一款《黑神話：悟空》，見證了全世界對中國產品、中國文化的喜愛。這款中國本土研發的首款3A游戲大作，在全球范圍內取得了巨大成功。國外數據分析公司VG Insights最新數據顯示，截至11月19日，該作品不僅在Steam平臺上爆賣超2200萬份，收入超11億美元，還獲得了游戲界“奧斯卡”TGA的年度提名。

　　一輛電動摩托車，傳遞著中國低碳出行的解決方案。在泰國國家電力局推動當地摩托車油轉電的轉型過程中，中國品牌臺鈴向該項目捐贈了一批電動摩托車，并提供后續的社會服務，讓泰國消費者更好地接受電動摩托車，加快摩托車油轉電進程。今年8月12日，臺鈴全球第十個智能制造基地越南基地在越南興安省正式投產，占地4萬平方米，年設計產能35萬輛。

　　一臺臺機器人，成為歐美國家中產離不開的得力助手。比如，在北美，亞馬遜平臺上最受歡迎的泳池機器人之一是來自中國的AIPER。而在美國及歐洲，來自中國的LUBA智能割草機器人，實現了純電、全自動等全新功能，長期在亞馬遜銷量中占據榜首。值得一提的是，這些都是單價高達數千美元的產品。

　　一次次安全出行，讓很多人見識了中國自動駕駛的技術實力。文遠知行已在中國、美國、阿聯酋和新加坡獲得了自動駕駛牌照，業務擴展到全球7個國家的30個城市；小馬智行已在韓國、盧森堡、沙特阿拉伯、阿聯酋等地開展自動駕駛技術和落地合作。

　　一部部手機，成為拉美人的共同選擇。小米、摩托羅拉、傳音、榮耀……經過十多年發展，到2024年一季度，拉美手機市場占有率前五中，有4個是中國手機品牌。

　　一集集網劇，點綴著全世界觀眾的休閑娛樂時光。今年5月，優酷白夜劇場推出的劇集《新生》登頂全球流媒體平臺奈飛日榜；同樣是今年，隨著《慶余年》第二季收官，迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+已同步播出；專門針對海外微短劇市場而打造的ReelShort軟件，不斷進入北美、歐洲等多個國家和地區的應用商店下載量排行榜前列。

　　在全球民眾的日常生活中，從服飾到戶外運動產品，從寵物用品到化妝品，從智能家電到E-bike，從3D打印機到汽車，“中國智造”潤物無聲，讓海外普通消費者感受到實實在在的消費升級，參與著也見證著人們的美好生活。

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